明星红毯、时装走秀、高层发言，前锋发布酿老例行行为依然很深刻kaiyun.com，以至于新任创作总监沙诺（Sabato De Sarno）在上海张园的派对上热舞，给新旧接替的古驰带来了久违的崭新感。

一改前任的丽都、繁复立场，沙诺以极简、经典作品重启古驰。在首秀（2024春夏）系列上市之际，这位年仅四十的那不勒斯想象师平安从幕后走向台前，通盘2月和3月，他出目前全球各个迫切城市的一系列行为上，其中最受温雅的莫过于“Gucci Ancora古驰安可拉红”。

Ancora戒备大利语中是指“再次、仍然、更多”，凭证品牌官方说法，抒发了“再次爱向前锋”的愿景。3月11日至17日，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成皆、北京和深圳的六个地标性场所同期启幕，这是沙诺上任以来品牌在中国边界最大的行为，亦然想象师在中国的首秀之旅。

四地快闪行为密集造势下，安可拉红，红了。但古驰红了吗？

经验贫穷的一年，母公司开云集团2023年功绩低于预期，压力未免给到占据集团营收半壁山河的古驰。为了重振集团影响力、保执长久增长，正如开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）所说，古驰需要幸免过度曝光，来眩惑“更鄙俗的摧毁破费者”，而这是品牌此前从未始试过的。

古驰要“红”

被古驰相中前，险些没东说念主知说念沙诺是谁？他在普拉达使命过，但不是作念想象，在杜嘉班纳也待了一段技能，离婚不是太原意。直到26岁从那不勒斯搬到罗马，华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利（Pierpaolo Piccioli）在他身上看到了，“和我方相同，鉴识前锋之皆长大的局外东说念主的渴慕”，这个年青东说念主终于被邀请干预想象团队。

沙诺直观机敏又诙谐幽默，从不会冷场，想象上珍惜极简办法和意式想象，这种名满宇宙也打动了正在为古驰寻找交班东说念主的皮诺。他这么说明，当里面候选东说念主不够警告丰富，沙诺的出现，冲破了古驰一直以来从里面教悔的传统。“咱们正在渐渐来，确保一切在正确的技能和轨说念运行，因为每时每刻皆有危境，但目前截至，一切皆很好。”

离开服从14年的老东家华伦天奴，加入一个价值百亿好意思元的顶级摧毁牌，沙诺说这份使命并莫得转换他。大无数时候，他衣着玄色T恤和玄色李维斯（Levi's）牛仔裤来上班，解决一个200多东说念主的想象团队。“我不念念在这里当国王什么的。我不心爱往那处一坐动动嘴皮说‘行’大概‘不可’。对我来说，这种使命三秒钟我就烦了。我念念和内行在一齐，共同创作。我念念有所步履。”

昨年9月，沙诺交出了上任后的第一个女装系列，为古驰成立了一种新的审好意思。不出丑出，其中既有汤姆·福特（Tom Ford）任创意总监时期古驰的性感、凌厉立场，也对品牌象征性单品如Jackie包袋、Horsebit 1953乐福鞋、双G腰带进行了重新想象。

除了对秀场立场进行大刀阔斧的翻新，从极繁引向极简，平常出现的安可拉红更是掀翻一波红色波澜。它的灵感来自古驰的第一个Jackie手袋，其外不雅为玄色，内衬则是看重的红色。沙诺年青时购入的第一件古驰衣服，亦然这么的深千里红色。

从广为东说念主知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙，到如今的古驰安可拉红，大牌的象征色令破费者过目紧记，竖立起最直不雅的视觉辨识度，完制品牌营销的第一步。从蒂芙尼蓝的生意班师也可反推，一抹私有的颜料致使领有统带一个品牌形象的才气。

功绩压力依旧

摧毁行业高速增长，留给创意总监的技能和空间却越来越少。一年到头不拒绝的辞职潮，险些让他们沦为“一次性”，三年合约一过立马换东说念主，有的致使被提前解约。

2022年末，执掌古驰七年之久的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）晓示辞职，市集就极为温雅接替东说念主选。这位古驰宿将一手打造了文艺回应好意思学波澜，把古驰变身一个Z世代深爱的“街头潮牌”。2015年至2019年，其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，复合增速高达36%，与百亿欧元仅有一步之遥。2022年中，开云集团为这个旗舰品牌的年销售额设定了150亿欧元的中期策画。

但极繁办法好意思学渐渐引起审好意思疲困，加上经济下行期各方成分影响，古驰功绩增幅驱动下滑，这亦然让老东家与米开理离婚的平直原因。处于摧毁行业南北极分化确当下，当爱马仕、香奈儿、路易威登等头部品牌握住重申“制造渴慕的才气”，堕入增长困局的古驰急需一个视线明朗的引航员，开荒这艘摧毁巨舰转弯。

“实干者”和“日常实穿”，是公众对沙诺和首季系列最直不雅的感受。从极繁到极简，这是古驰通过首秀传递出的回身信号。对于这位新创作总监，3月15日上映的记录短片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》展现了这场首秀的台前幕后，沙诺在其中传达的亲切和幽默，取得了好多不雅众好评。

本年2月，开云集团发布2023财报，营收和利润双双下滑，全年功绩未达预期。对此皮诺示意，重振销售需要连续投资想象师斗胆的创意愿景，他们需要握住创造新颖、易懂的摧毁和斗胆的告白意见。这一计策也迟滞了开云集团的利润。

留给沙诺更多成漫空间的同期，皮诺也将过劲副手让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-François Palus）安排进古驰，以便在家具供应链方面全面翻新，同步重组里面团队，包括从普拉达挖来高管担任首席工业和供应链官。在年度电话会议上，他还非凡强调集团现时的优先事项，是连续提升旗下扫数品牌的排他性和被渴慕度，古驰更是重中之重。

由于首个系列2月刚上市，沙诺对古驰的孝敬还未在功绩中有所反应。中国四城六个地标性场所同步开展行为，与中枢破费群体开展心思对话，如斯大手笔当作也见证了古驰安详中国市集的决心。从年报看，亚太地区（不包含日本）和日本是唯二两个功绩完毕增长的地区，亦然唯二两个全年四个季度皆保执增长的地区；包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团最大的市集。

不错看到，国表里各大前锋杂志的二月、三月刊，险些皆有新古驰的身影。沙诺和安可拉红，能否让破费者“再一次爱向前锋”，古驰需要重新把破费者找追思。

（图片来自品牌官网和微博）

沈晴

田梦蕊

“中国事世界上电子商务最发扬的国度。中国的在线业务在握住增长。”巴宾说，“五年前东说念主们还意马心猿，但目前客户不再彷徨，因为精粹的物流保证了家具能安全可靠地委用。”

陈序之唯一无二的想象标记是对面料的精妙专揽，通过织物的解析与再造，投射出东说念主的温度与心思。

金秋十月，第一财经在2025春夏上海时装周M SPACE共创聚谈，发起“可执续前锋：产业计策与社群蚁合”圆桌对话。

好意思债收益率飙升 回购市集危境近在目前？UGG、New Balance等品牌母公司德克斯户外二季度盈利超预期 上调全年销售开荒kaiyun.com。