有钱有闲、可爱旅游kaiyun，是不少东谈主对大城市退休一族的印象。日前举行的2025上海老博会上，这种印象被一组银发旅游家具销售数据佐证：老博会刚开幕两小时，上海一家参展旅行社的银发游家具销售金额已特别100万元，东谈主均单价1万元至3万元的出境长线游家具最受青睐。

　　跟着中国老龄化进度的加快，银发旅游商场正迎来前所未有的发展机遇。戒指2024年年底，我国60岁及以上老年东谈主口数目已达3.1亿，占总东谈主口的22.03%。2035年，中国的老年产业范围瞻望毁坏30万亿元，银发旅游将成为其中紧迫的构成部分。

　　不外，当下银发游家具热销的背后，需求方与供给方的矛盾仍无法残忍：一面是部分老东谈主苦于找不到安妥自己需求的家具，欢喜费时繁忙我方作念攻略出游；另一方面，一些旅游机构仍靠近“获客难”、家具销售难的逆境。

　　银发游商场究竟机遇和挑战几何？奈何才调取得更大的发展，成为拉动花费的紧迫引擎？咱们多方采访搭客、旅游机构及行业众人，试图探寻这一商场的近况与将来。

银发游订单增长超两成，高于合座增速

　　再过8天，77岁的刘琴和82岁的朱兴谈就将踏上一回欧洲深度游之旅。在这趟为期26天的旅程中，他们将前去法国观赏世界上最好意思的薰衣草田，体验法国南部作风私有、历史悠久的特质小镇，并将乘坐欧洲之星火车从巴黎穿越英祥瑞海峡抵达英国伦敦。迄今为止，这对相伴走过金婚岁月的良伴已到访过全球88个国度。

　　从2003年第一次参加旅行社的团队出境游，到第一次尝试我方作念攻略出境“穷游”，刘琴和朱兴谈花了9年时间。而后，他们就在自助游的路上突飞大进，成为名副其实的旅游达东谈主。这对高龄老东谈主对旅行的爱重，成为当下银发游崛起的直不雅体现。

　　来自多家旅游机构的反应自满，银发游商场的东谈主群和范围正在不绝上涨。2024年，携程平台上银发东谈主群出游订单同比2023年增长超22%，显赫高于旅游商场合座增速。同期，31%的银发东谈主群出游频次是2019年的两倍。退休后有钱有闲的银发东谈主群，更偏向高星级酒店和乘坐飞机出行，消繁忙更蓬勃。

　　传统的旅行社门店靠近的情况也与之雷同。“咱们门店非假期时段的客户中，银发族占比达到65%到70%，银发出游的东谈主数和销售额仍在增长。”春秋旅行社西藏路旗舰店门市司理黄玲告诉记者，该门店迎接的银发族年齿最多集会在55岁到70岁，主如果一些躯壳较健康、经济条目允许、莫得太多第三代束缚任务的东谈主群，70岁以上客群也占据一定比例。携程中猴子园旗舰店的客群中，50岁至70岁年齿段的占比达六七成。

　　看好银发游商场的周末酒店首席营销官郭为文，索性从昨年起径直投身其中，与银发群体面对面。本年上半年，郭为文险些每周参与一次与银发族的线下约会，和他们一起吃饭、聊天、合影、解答老东谈主们对于旅游家具的任何疑问。同期，郭为文也拍短视频、作念直播共享旅游打卡地和好意思食，指示严防天气变化，和银发族粉丝保握线上互动。线下约会和线上互动，齐成为劝诱银发东谈主群下单的路线。

　　郭为文说，周末酒店之前的十年主打亲子游商场，主要客群是“80后”家长和孩子们。当他们从各方数据中发现亲子游东谈主群进入镇静增弥远，而天下60岁以上东谈主群的占比不绝上涨，于是决定开辟银发游商场。

　　当今，郭为文已有了一个别号：春来乐退休俱乐部旅游保举官老K。熟习的老东谈主们见到他，可爱径直叫他“老K”。在多名资深旅游行业东谈主士看来，银发游商场的增长，将是将来十年内的大趋势。这意味着，旅游机构不仅要工作好当下占主流的“50后”银发客群，更看好将来将连续退休的“60后”“70后”东谈主群。这批东谈主消繁忙强、熟习互联网，对旅游家具的需求更强劲，商场的爆发将是一个镇静齐集的经过。

新式银发游：垂青品性、摆脱度和心理价值

　　与之前东谈主们印象中“银发游≈廉价团”的刻板印象不同，近几年上海商场的银发族对旅游家具的品性息争脱度要求更高，相对个性化的私家团、定制团也大行其谈。

　　退休4年多的林伟君是别称旅游达东谈主。自退休于今，她已组织了不下十场私家团旅游，每次出游东谈主数齐在20东谈主高下。以自组团去新西兰为例，林伟君先从一家大型旅游平台高下载了新西兰的参考行程，然后凭据团友们的需求作出修改：大众更可爱当然山水，就把行程里大同小异的教堂参不雅去掉一些；团餐安排的是10个东谈主六菜一汤，休养为八菜一汤；懂住宿的团友精致把关一谈酒店，不对适的实时提议更换建议……修改版行程就绪后，林伟君找到几家之前跟团过的旅行社报价，货比三家后选择其中一家提供工作。最终，一瞥20东谈主开兴隆心肠完成了此次新西兰之旅。

　　当银发东谈主群将旅游视为退休生涯的紧迫构成部分，旅游行业怎样管待这一海浪？上海一家大型旅行社精致东谈主败露，该旅行社已为银发群体设备了专诚的工作团队。责任主谈主员在实质操作中发现，即使同为银发族，不同庚齿段的老东谈主对旅游家具的要求并不不异，60岁、70岁和80岁老东谈主各相关注重心。

　　“50-60岁的搭客偏好行程充实的远途旅行；60-70岁的搭客更注重品性，但愿行程节律慢极少，对住宿和导游工作有较高要求；70岁以上的高龄搭客最为关注安全问题。”黄玲说，越来越多银发东谈主群从跟团游转为摆脱行，这也倒逼旅游机构推出合适商场需求的家具。2019年前，黄玲场地门店的国内游线上跟团搭客占比达80%，当今4-6天的国内游家具中跟团搭客仅占一半，另一半搭客会经受旅行社提供的“机票+酒店”套餐我方玩。8天以上的国表里旅游行程中，跟团游仍占据主流。

　　不管是出洋游如祖国内游，当下银发群体对旅游品性擢升的要求体当今吃、住、行、游等多个方面。携程中猴子园旗舰店店长张玲以国内游例如，不少银发族依然不得志于东谈主均四五十元的团餐尺度，而是可爱品味当地特质好意思食。如在潮汕旅游团行程中安排吃潮汕暖锅、生腌食物，在上海的旅游行程中安排吃小笼包、绿波廊用餐等。

　　不啻别称旅游从业东谈主员提到，银发东谈主群与中后生客群一个很大的不同点，是他们对心理价值的需求更高，且推敲于旅游的全经过。从门店工作东谈主员秉承酌量的立场、行程安排是否尊重其意愿、游览经过中导游东谈主员的培植和工作，到售后意见的反应等，齐可能影响到银发族的出游有预计打算和反应。

　　弥远与银发东谈主群面对面交流，郭为文的感受更直不雅：“老年东谈主来咱们这里时常不仅仅为了购买旅游家具，他们还但愿得到更多的注重和尊重，也绝顶可爱参加线下碰面行径。”一位参加过好几次线下行径的老东谈主给郭为文留言说，迢遥生涯很难，但每次见到老k就很兴隆，但愿下次相逢。为此，周末酒店推出的银发游家具中，有不少是上海土产货高星级酒店的自助餐套餐，以得志银发族至交欢聚的线下需求；15-30天的旅居家具，则为一些躯壳健康的初老东谈主群提抚育生和自在经受，为日常生涯加多更多幸福感。

　　找到能契合银发族心理点的特质体验，也成为旅游机构为银发东谈主群提供心理价值的目的之一。春秋旅游主题部副总司理袁鹏谈到，他们曾在宁夏澄澈上推出了一款名为“侠客行”的换装体验，“已往咱们认为这种换装体验，或者说作念侠客梦的齐是年青东谈主，收尾发现老年东谈主也很可爱。”

　　在这一主题体验中，一群六七十岁的银发族在影视基地按照我方的喜好挑选服装，每套服装对应着一个扮装设定，侠客、宫女、官员等。责任主谈主员给到搭客相关扮装的参考剧本，让他们凭据我方的交融演绎扮装，每个东谈主上演来的成果齐不一样，互动性绝顶好。一位老东谈主体验后说：“这辈子齐没这样玩过，挺有益思意思！”

　　此外，历史文化、影相、音乐、养生和禅修等主题的旅游家具，亦然当下一批中高端银发群体颇为青睐的目的。50岁至60岁的初老东谈主群，还状态参与一些强度可控的“轻徒步”面容。这些个性化的需求，既要求旅游机构不绝擢升自己家具的设想才调，也对从业东谈主员的工作水平提议了更高要求。

银发游空间雄壮，亦不乏挑战

　　银发族但愿在路径中收货好意思好体验且寂静省力，旅游机构提供专科工作和万般化的家具，从日益壮大的银发游商场获取合理利润，这看起来是一桩双向奔赴的好意思事。但在实质操作中，需求方和供给方仍靠近不少挑战。

　　一方面，一些有跟团需求的银发东谈主群对市面上的团队游家具仍有许多“槽点”，走马不雅花、特种兵式的行程许多，信得过有深度、有特质的澄澈有限，或者性价比不高；另一方面，旅游机构行为商场主体，在发展银发游商场的经过中需在利润率和资本之间作出量度，能赚取合理利润的旅游家具在一定程度上仍属“浪费”，无法涵盖总共银发东谈主群。

　　本年4月，上海多家旅游机构曾妥协推出一批“高龄·乐游”极品澄澈，350余名“活力老东谈主”乘坐大巴，辩别奔赴浦东新区、松江、青浦、崇明等目的地。其中，一条崇明住宿一晚、导游全程追随的东滩不雅鸟澄澈，售价为399元。推出该澄澈的旅行社相关东谈主士坦言，这个价钱主如果为了作念口碑，险些不以盈利为目的，但仍有许多银发族秉承不了这个订价。

　　“咱们曾在相关部门的协助下进入社区推介，但愿把工作质地有保障的短途家具让更多老东谈主知谈，但见效不大。不少社区老东谈主看法中的‘旅游’是免费吃免费玩再送点东西，但他们在这个经过中时常花了更多钱买东西，这不是信得过的旅游。”袁鹏认为，银发旅游是一种幸福产业，应该让老年东谈主在路径中得到应有的尊重和优质的工作，而不是一味“卷”廉价。

　　因此，他和共事们的发力目的主要集会在中高端旅游商场，但愿在旅游家具的内容和工作上作念到物超所值。即使是上海土产货的旅游家具，也不错作念出相应特质，如崇明澄澈上除了不雅鸟、看日出外，夏天还不错赏荷花、开展夜游行径，冬天不错作念养生团、非遗文化团等，勇猛在兑现商场化的前提下取得合理收益。

　　银发搭客对线下疏导需求的加多，对旅游机构来说也意味着更高的东谈主力和物力资本。一家大型旅游机构测算后发现，售出同样的家具，银发搭客的获客资本比中后生东谈主群跳跃四分之一。同期，银发东谈主群在国内的高原及偏远地区、外洋远途目的大地临的风险也相对较高，保障机制上尚需进一步健全。加强跨行业合营，与医疗、养老等机构酿成更多联动，亦然需要探索的目的。

　　跟着策略撑握力度加大、工作才调擢升和家具不绝创新，银发旅游商场有望兑现高质地发展，让更多老年搭客信得过享受到有品性的旅游体验。正如一位搭客所言：“旅游比买浪费值多了，私有的当然和历史东谈主体裁验、和一又友家东谈主路径汇聚的雀跃，齐是不错留存一辈子的缅念念！”这大略恰是银发旅游茂盛发展的根底能源场地。

　　记者手记：新期间“活力老东谈主”，绘出不一样的颜色

　　老博会上，旅行社银发游家具两小时内销售额毁坏百万，东谈主均1万至3万元的家具热销，这与一般东谈主印象中老年东谈主勤俭、保守的印象酿成显着对比。而在酬酢平台上，职业名胜刷着出游相片和视频的银发族，也可能是一又友圈最活跃的一批东谈主。

　　银发旅游商场的崛起，最先是一场对于“老去”看法的创新。传统不雅念中，退休经常意味着失去繁密社会联接、归于千里寂，但今天的许多银发族正在再行界说老年生涯——他们不是被迫秉承软弱的群体，而是主动拥抱生涯的“活力老东谈主”。当刘琴爱妻从领先的跟团游到自后的自助“穷游”，再到如今的深度体验游，他们的旅游款式演变恰如一部小型老年解放史。他们的故事阐发：生命的探索空想从不会因年齿而消灭，八十岁的脚步同样不错丈量世界。

　　真切不雅察银发游群体，最震憾东谈主心的莫过于他们对“心理价值”执着追寻。那些线下约会，以及古稀之年的搭客衣服古装演绎扮装的场景，不仅是简便的文娱行径，更是一次次自我价值的再行发现和阐明。这种对心计共识的追求，令银发旅游超越了单纯的买卖行动，升华为一种东谈主文关怀的引申，也敕令着旅游机构对银发族插足更多严防、耐性和东谈主性化工作。

　　在东谈主生的下半场，活力老东谈主正通过旅行创造全新的时间玄学：不是恭候时间白白荏苒，而是不绝填充内容、拓展生命的宽度。当林伟君全心计划的新西兰私家团成行，和团友们在别国异域共享路径见闻时，他们取得的不仅是好意思好的别国体验，更是一种对生涯的掌控感和社群包摄感。

　　跟着更具消繁忙和互联网素养的“60后”“70后”连续步入退休行列，银发游商场将来可期。大略，咱们正见证一个新期间的开启——在这个期间，60岁将是活出另一种东谈主生的滥觞。当越来越多的中国老东谈主像刘琴爱妻一样用脚步丈量世界，他们不仅在拓展个东谈主的生命疆域，也在重塑通盘社会对老年生涯的念念象。每个具体而微的“活力老东谈主”kaiyun，齐将在银发生涯的新蓝图上绘图出我方不一样的颜色。