为提高阔绰者和商家衷心度，阿里巴巴-W（9988.HK）、好意思团-W（3690.HK）和京东集团-SW（9618.HK）正在为本年的“双十一”购物节打造各具特点的用户平台体验。

阿里巴巴力推堂食阔绰补贴和闪购办事

并借助高德舆图构筑位置办事上风

10月16日音书阿里巴巴旗下天猫将在本年“双十一”购物节时期披发价值500亿元东谈主民币(70亿好意思元)的阔绰券。

天猫双十一预售一小时内，有35个品牌销售额冲破1亿元，两项数字均高出旧年。

阿里巴巴股东88VIP付费会员增长，为这一高阔绰群体专诚提供500亿元阔绰券，这记号着其计策从大范围扣头转向识别并挖掘最赤诚客户的阔绰后劲。这有助于提高平台抽佣率和合座变现才气，竣事稀奇“双十一”时期的进展。

笔据松手供稿前的数据，本年“双十一”阿里巴巴似乎莫得参与与京东、抖音和快手等同行在促销力度方面的竞争。阿里巴巴旗下的淘宝和天猫平台的降价幅度约为15%，与同行肖似或更小一些。阿里巴巴的促销行为也运转得较晚，对“首购”订单的争夺力度不大。

关系词，阿里巴巴可能会在“双十一”时期推出更多促销有策划，以促进其生态系统内的用户飘零，升迁用户黏性。往常六个月，阿里巴巴通过外卖办事、淘宝闪购和高德扫街榜积极眩惑高频消用度户，在松手2026年3月的财年里，该公司可能捏续聚焦于这一计策。

9月20日，阿里巴巴推出肖似好意思团和抖音的到店团购业务，进一步深远实施该计策。通过将到店团购融入其外卖业务，以及淘宝、支付宝和高德三端联动，阿里巴巴不错眩惑更多爱重堂食体验的用户和家庭型阔绰群体，而不单是是淘宝闪购的年青高频外卖用户群。

高德舆图是阿里巴巴旗下用户使用频率最高的阔绰者家数，牢固其对好意思团、百度、腾讯和滴滴等中国位置办事类愚弄的最初地位，对阿里巴巴主导国内数字商务至关弥留。笔据咱们的看望，高德舆图是唯独领有高评分生涯面貌功能的位置办事类愚弄；比拟之下，好意思团的舆图功能排行过期，百度虽领有广泛的中枢性图功能，但生涯办事实质薄弱令其竞争力受限。

近期，百度在其舆图愚弄中新增了好意思团和携程的批驳，效仿了高德舆图的作念法，突显出功能被快速复制的风险。腾讯可通过微信酬酢切入点打造新的阔绰场景，而滴滴凭借精确的接单才气成为极具眩惑力的不竭伙伴。要思保捏最初地位，阿里巴巴必须清晰更难被复制的上风。

10月1日，高德舆图的日活跃用户数达到创记录的3.6亿，高于旧年黄金周峰值3亿。新推出的“高德扫街榜”（肖似Yelp的排行功能）上线仅一个月便获一半用户使用，突显出身活面貌功能的眩惑力。要津考试在于促销闭幕后的用户留存；鉴于用户补贴及商家免费入驻一年的政策仍在捏续，这少许尚不开畅。当作一款高频愚弄，高德舆图有可能为阿里巴巴其他平台导流，提振流量和告白收益，助力营业化变现。

好意思团仓储办事上线

京东与腾讯联手奉行全渠谈计策

9月24日，好意思团“闪电仓”业务厚爱上线，提供30分钟投递办事，涵盖日用百货、电子居品和好意思容居品等。好意思团通过其骑手收集收费处罚补货、智能选货和临了一公里配送，品牌方无需成立我方的物流业务。“双十一”购物节时期，好意思团可能会对如故使用了“闪电仓”办事的商家免费能够降价，以饱读舞遴荐该办事和升迁跨平台参与度。

京东设定2028年将其全渠谈收集的高频用户从当今的3亿扩大到至少5亿的办法，并可能会借“双十一”加快达成这一办法。京东连年打造的超市业务，实体店充任迷你仓，提供更快、更低廉的配送办事，并展示京东的自有品牌商品——是该计策的要津。该业务将有助于眩惑购物频率高的阔绰者，何况不错深化与客户的互动。

京东正在联结腾讯举办由微信救济的“发热友惊喜日”和“万东谈主团”行为，其中包括披发红包和畸形的超市购物补贴。这么的不竭不错带来广泛的推能源，因为使用微信酬酢平台不错镌汰获客老本，微信好友之间的共享也不错飘零为即时订单。

若是三家公司的营销策略生效，2026年及以后的变现才气有望提高，对全品类扣头的依赖度也有望镌汰。

（作家系彭博行业议论分析师。著述仅代表作家个东谈主不雅点，不代表本刊态度。）

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