作家 | 叶丹璇 ‍‍‍

裁剪 | 袁斯来

泰国，位于东南亚地区的中心性带，同期与柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚交壤。炎夏的孤高，粘稠的东说念主口，齐使之成为家电企业的迫切战场。

除了原土市集的耗尽后劲之外，泰国也正在成为中国度电企业制造出口的最大中转站点。

近期，海尔智家泰国工场在泰国东部的春武里府举行空调基地奠基典礼，该空调制造工业园举座研究空调年产能达 600 万套，将成为海尔空调产业最大的国外制造基地。

无独到偶，本年 3 月，好意思的智能制造泰国科技产业园动工典礼在泰国罗勇府举行。在此之前，好意思的位于泰国春武里府的空调工场如故成为好意思的在国外界限最大的数智化工场。

至此，中日韩闻明家电企业在泰国的白电（空调、雪柜、洗衣机）业务布局均已不同进度落地，海尔、好意思的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG 和三星等品牌在泰国齐建有白电出产基地。

据产业在线数据，2023 年各人三大白电产能约 9 亿台。除中国外，泰国占各人白电产能份额的 5%，是各人第二大白电出产制造国。

泰国如故成为家电制造企业的热土。一波波圈地建厂潮的背后，产销形式的改换正在这里发生。

01 锚定泰国

家电企业在泰国的布局，最早不错追意想 20 世纪 80 年代。

彼时，日韩家电企业风头正劲。1979 年，松下就如故运行在泰国出产洗衣机和雪柜。1988 年，夏普在泰国成立工场，出产居品包括雪柜、空调、洗衣机等。90 年代，日立也运行了在泰国的业务布局，成立 HADSYS（泰国）有限公司，主要进行雪柜压缩机业务的产销业务。

不难发现，家电企业第一次采用泰国时，产销重心齐采用了雪柜品类。行业东说念主士对硬氪通晓，诚然东南亚天气炎夏，但经济发展水平较低，切入市集时大多将雪柜品类动作重心，是接头到食品保存需求愈加刚性。

第二波在泰国的建厂潮，辘集在近十年间。产销重心也从雪柜、洗衣机缓缓转机到空调品类。

2012 年 5 月，东芝启动在泰国的第二出产工场建立标的。同庚 11 月，东芝书记在泰国配置出产空调中枢零部件压缩机的合股公司。

奥克斯是中国较早在国外布局的家电企业之一。2019 年，奥克斯集团首个国外空调制造基地在泰国罗勇工业园认真结顶。

另外两个出海龙头海尔智家、好意思的则是通过收购并购的方式押注泰国。

2015 年，海尔智家收购日本三洋电机的东南亚白电业务。随后，好意思的集团在 2016 年以 33 亿元东说念主民币的价钱收购日本东芝白电业务。

面临愈加真贵日韩品牌的东南亚市集，中国品牌思要提高市集言语权，这赫然是后果极高的动作。

海通证券研报夸耀，2018 年，空调品类在泰国的销量排行前三的品牌分离为三菱、大金和松下，2023 年，海尔在该品类中如故置身前三，中国品牌的市集份额从 13.1% 晋升到 21%。在雪柜品类中，好意思的收购的东芝和海尔的销量如故紧紧占据了前两名。

在 2024 年半年报中，好意思的集团也提到，多年来积极布局的国外业务收入同比增长约 13%，权贵高于国内营业收入 8% 的增速。其中，好意思的集团各人出产基地出口业务 2024 年上半年累计发运货量同比增长特出 20%。

也许是受到国外事迹的荧惑，好意思的连年来不休加速在泰国的布局，当今如故布局了 4 个国出门产基地。位于大城的好意思芝压缩机和威灵电机工场，在巴吞他尼的雪柜、洗衣机工场，在暖武里的雪柜、微波炉、糊口电器工场以及在春武里的空调工场，业务布局消散出产链陡立游。

02 机遇与变化

泰国成为中国企业空调产销出海的新一轮主战场，并非随机。

维卓研报夸耀，泰国电器月均产量在 400 万件傍边，而月均销量仅有 100 万件，剩余电器产能主要出口其它东南亚国度。另据产业在线测算，2023 年泰国空调产能为 2080 万台，将来 5 年的年复合增长率将高达 12.3%，在白电品类中遥遥发轫。

除了日韩品牌早年间在泰国建厂的产业汇聚效应，和国际营业环境变化倒逼家电企业加速出海布局之外，东南亚市集自己的发展后劲也使得它眩惑了中国度电企业的眼力。

字据 Euromonitor 数据，东南亚六国在空调品类的销售额界限为 43 亿好意思元，仅为中国该品类销售额界限的 9%。雪柜、洗衣机品类因为耗尽习气建立更早，销量和销售额份额齐相对更高。

海通证券研报也夸耀，空调在东南亚家电品类中的每百户保有量是最低的。在泰国，每百户东说念主里，仅有 50.9 户领有空调，而雪柜、电视等家电品类的保有量均接近 100%。

行业东说念主士向硬氪通晓，品牌在泰国市集调研历程中发现，泰国市集的空调需求量正在成为家电中增长最苍劲的品类之一。

连年来，泰国的热季正在变长，气温不休升高。字据泰国气象局音讯，2024 年热季从 2 月 21 日运行，部分地区以至录得 45.4 ℃的高温。空调正在成为泰国乃至泛东南亚热带地区的刚需。

同期，东南亚地区，尤其是泰国和越南增长苍劲的耗尽后劲，亦然中国企业押注泰国的迫切原因。

尽管泰国和越南的东说念主均 gdp 分离为 6385 好意思元和 3817 好意思元，终点于中国在 2006-2012 年的水平，但某智能清洁电器品牌负责东说念主向硬氪通晓，字据品牌监测数据，泰国和越南市集在置换家电、吸收高价钱带品类时，剖释出超乎其经济水平的高度积极性。"这两个国度的年青东说念主很欢乐为晋升糊口体验付钱。"

销售形式相同正在这里发生变化。

旅居清迈多年的华东说念主刘建伟发现，近两年，泰国的线下电器城出现了许多中国品牌的身影。尤其是在中端及以下价钱带，中国品牌的招供度正在权贵提高。

前述行业东说念主士对硬氪默示，中国度电企业在第二波泰国建厂潮前后的业务布局，正在对东南亚市集的传统家电销售形式发起挑战。传统日韩品牌的强势市集正在被颠覆，日系品牌的落潮终点彰着。松下就在 2021 年关闭了位于泰国的出产工场和研发基地，并缩小约 800 名泰国职工。

海尔智家的财务数据也许概况佐证这少量。2024 年上半年，海尔智家在东南亚地区营收增长 12.4%，是业务增速第二快的区域。

当今来看，中国品牌在东南亚地区的发展，仍然是产能广大于品牌融会。据泰国耗尽者 Mai 不雅察，泰国中产及以上家庭在家电上的耗尽，依然发轫偏好日韩品牌。"像我使命的学校这么需要大批采购空调的神色，中国品牌会出现得更多。"

不难发现，尽管中国企业在泰国及泛东南亚地区的出海布局已十分潜入，但在品牌融会上仍然有很长一段路要走。

36 氪供图kaiyun